20 років тому я розпочав свій шлях у створенні та просуванні веб-сайтів «з нуля». Тоді процес виглядав так: одна людина малювала дизайн, інша верстала сторінки, а програміст налаштовував адміністративну панель для зручного редагування текстів і малюнків. Для покращення пошукової видимості сайту вистачало додати посилання в каталоги і дошки оголошень, зазвичай в автоматичному режимі програмою Allsubmitter, і вже з'явилися перші відвідувачі з пошукових систем. Ріс PR (рейтинг) сайту, росли конверсії. 

Але минуло 20 років, і деякі компанії і досі використовують застарілі методи й підходи. Візьмем безкоштовний WordPress, спочатку розроблений, як платформа для блогів, але криво адаптований на інструмент для створення бізнес сайтів чи інтернет-магазинів. А чого вартує робота веб-студій, де студенти штампують лендінги за 500 грн  — односторінкові сайти без можливості редагування інформації. Хочеш зміну? Плати бабло! 

У 2024 році, у реаліях війни, де важливий підхід до використання новітніх технологій залишається позаду. І це небезпечно. З'явився штучний інтелект, але багато сайтів і досі створюються на старих методах і підходах, без адекватного оновлення. У таких умовах важливо мати безпечний та автономний веб-сайт. Нинішній підхід, де ваш сайт може залежати від конкретних технічних спеціалістів, стає ризикованим. Адже, ваш виконавець сьогодні робе вам дизайн, а завтра йде воювати. Відсутність можливості оперативно змінювати і вдосконалювати сайт може призвести до втрати клієнтів, замовлень і самого бізнесу. 

У сучасних реаліях пошукової видачі Google - ваш веб-сайт сьогодні будуть шукати, а завтра вже ні. Чому? Це може статися через людський фактор у створенні сайту, технічні помилки або використання спроб купити рейтингові посилання, що може сприйматися як спам пошуковими системами. Те саме стосується і соціальних мереж, таких як Facebook чи Instagram, де можуть заблокувати сторінку або обмежити рекламу просто так, бо ви порушили правила, які і не порушували. 

Стратегія для подальшого розвитку:

1. Використовуйте платформи, які надають абсолютну незалежність від “веб-студій та студентів”. Де ви самі можете оперативно змінити інформацію, або з легкістю найняти менеджера, який без знань програмування зможе за вас виконати роботу.

2. У розкрутці сайту використовуйте лише ті методи, які покращують бренд вашого бізнесу, наприклад, новини в місцевих ЗМІ про вашу компанію. Інтерв'ю, поради, статті розміщені на відомих сайтах, які мають пошукову видачу в “Google новинах”.

Щодо перспективи, рано чи пізно весь ринок послуг і товарів буде концентруватися на великих маркетплейсах і тематичних стартапах. Важливо буде адаптуватися до цих тенденцій і використовувати їх можливості для власної користі вже сьогодні. Наприклад, для сантехніків, адвокатів, будівельників тощо будуть створюватися спеціалізовані площадки, які сприяють їхньому розвитку та рекламі. Для магазину квітів не потрібно створювати свій інтернет-магазин чи вести сторінку-магазин в Instagram. Це все зробить за вас один стартап, на якому будуть всі квіткові магазини з максимальними технічними можливостями і функціями.

Зараз вже можна спостерігати за появою лідерів на ринку маркетплейсів, які конкурують між собою за вас. Важливо використовувати їхні можливості і їхні вкладені гроші в рекламу, щоб отримати прибуток. Розміщуйте свої товари на всіх платформах, використовуйте їх на повну. 

Але не забувайте, що ваш сайт все ще є вашим брендом і зберігає свою аудиторію, невелику але цільову, з пошукових систем, поки вони ще існують. І допоки штучний інтелект не перебрав на себе цю функцію.